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【视频】天猫出现同性伴侣,这个“瓜“我们该怎么吃?

文:中国彩虹媒体奖
最近,电商平台-天猫发布了一系列广告,其中有一则包含同性伴侣情节的广告在同志社群中引发了很多热议。有人鼓掌喝彩,觉得是提升同志社会能见度的好尝试,也有人翻白眼不屑,觉得不过是骗大家花钱而已。但无论如何,新年伊始,总算出了一件让同志社群可以积极参与讨论的事。
这个“瓜”到底怎么样,我们和大家一起来“品一品”。
 
天猫的广告说了什么
这则广告属于“天猫年货节“系列广告的其中一个,只有短短的23秒,但内容紧凑,非常有趣。

影片开头,一个中年妇人开门迎接两个年轻男性。其中一个介绍说:“妈,这是kelvin。”这位拎着礼物的“kelvin”表现的非常礼貌,赶紧鞠躬说“阿姨,新年好。”
这时,坐在客厅的两个年轻女孩相视宛(腐)然(眼)一笑,说:“今晚有’瓜’吃了”
接着镜头一转,一家人围坐在餐桌。一个中年男性给kelvin夹菜,kelvin立马说“谢谢爸!”
全桌人听完都愣了一下。之前的两个吃瓜腐女不经感慨道:“吃“瓜”。”

【视频】天猫出现同性伴侣,这个“瓜“我们该怎么吃?

同志社群和媒体怎么看
该系列广告在2020年1月2日上线,但直到最近几天才引发关注。在社交媒体上,各种同志账户都开始转发,越来越多的人参与到讨论中来。
从目前的情况来看,大部分网友都秉持比较积极的态度,认为商业平台通过投放广告,提升了性少数群体的社会可见度,“有一点惊讶”也“有一点惊喜”。
在微博网友“LoveMaters”所发布的关于这条天猫广告的微博下面,有一条评论得到了1.6万个赞,它是这样说的:“天猫这个“吃瓜”立场就很聪明,不直接说支持还是不支持,但能够正视它就已经是了不起的一步了。”

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除了得到同志社群内部的讨论,天猫的最新广告也得到媒体的关注和报道。在凤凰网的报道及所发起的网络投票中,有82.57%的网友投票认为,天猫的广告“敢于展现性少数群体,是进步。”

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商业广告中的LGBTQ与粉红经济
这次天猫推出包含性少数内容的广告,在中国并非是商业公司的首次尝试。
在2014年10月,在线上商城—当当网推出成立15周年营销Campaign#敢做敢当当#中,就在线上及线下同时推出包含同志伴侣内容的平面物料,在当时引起了巨大的公共讨论。作为#敢做敢当当#系列,其中的一张海报展现了一对同志伴侣手牵手行走的背影,并在上面写道:我怕有色眼光,但我敢认真去爱。

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随后,时任当当网CEO的李国庆发微博称:“敢做敢当当的系列平面海报中,有一张未能通过广告审核,被遗憾的撤下。但我仍然希望大家能够看到这张海报所表现的内容——包容、理解和公平也是敢做敢当的态度。在这个充满着虚情假意的时代,无论是谁,只要敢真实去爱,就应当获得喝彩。”

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在商业力量推动和参与的过程中,LGBTQ社群有了更多的可见度和公共讨论,这对于创造一个友善、公正非歧视的社会非常重要。但并非所有来自于商业领域的尝试都得到同志社群无条件的支持,与“粉红经济”有关的争议让LGBTQ社群和商业资本间的关系变得微妙且复杂。批评者们认为,只有“买买买”粉红经济并不能真正的展现LGBTQ社群在社会中所遭遇的挑战和不公正,在保守社会文化和法律保障缺失的情况下,“花钱”换不到真正社会接纳和尊严。
但对于LGBTQ社群而言,身处备受压力的环境之下,任何的进步都是一种进步。近年来,随着《网络视听节目内容审核通则》的颁布及媒体环境萎缩,我们越来越难在公共媒体上面看到与LGBTQ相关的报道和媒体公共形象,无论是电视、电影,还是报纸杂志。举例来说,根据中国彩虹媒体奖之前发布的研究报告,在2018-2019年度,中国全年仅有762则报道与性少数群体相关。因此如果我们想要实现一个友好和包容的社会,我们就需要更多LGBTQ的形象被生产和被看见,这样才能最终改变法律和社会文化。
所以在现阶段,这些来自于商业领域的尝试和努力,值得我们鼓励和掌声。多做点,做多点。
我们以后要变成天猫粉吗?
答案当然是不。LGBTQ社群不属于任何利益团体,我们永远代表我们自己,为自己的权力而奋斗。
2019年4月中旬开始,在淘宝、闲鱼平台上,大量的LGBT产品及周边商品因为“涉嫌违规:含有色情、暴力、低俗内容”而被强制下架。除了普通的商家,多家同志公益组织的网店也受到影响。后来在多方沟通之下,相关商品陆续重新上架。但在相当长的一段时间中,都不能出现LGBT的关键词。与此同时,很多社交媒体平台、网站也在这个阶段全面屏蔽与性少数相关的关键词。
显然,这些商业力量并没有做好要完全支持LGBTQ社群的打算,或者还处于试探和不确定的阶段。我们鼓励更多中国企业再勇敢往前迈一步,跟世界各优秀企业一样支持和保障所有人的平等权利。中国的消费者也已经有意识选择有社会责任的公司和产品了。
同时,这些反反复复的变化让我们意识到,革命尚未成功,同志仍需努力。只有大棒与蜜枣齐飞,才能平权与骄傲一色。
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